从新加坡孕婴童市场看玩具发展

孕婴童产品市场，主要是指为怀孕及产后妇女、新生至6岁婴儿及儿童设计的产品。

孕婴童产品市场可分为硬货产品及软货产品。通常，硬货产品包括两大类产品：生活必需品和非需品。生活必需品包括婴儿配方奶粉、妈妈配方奶粉及纸尿片；非必需品，则包括喂食及洗涤用品、玩具、婴儿车、婴儿床、汽车安全座椅、家具、运动器材、音乐╱影片╱书籍、个人护理产品、营养品及食品补充剂。而软货产品，主要包括婴儿及儿童服装、鞋、颈巾、袜子及床上用品，以及孕产妇服装及其他布制品。

据广东玩具研发公司了解，近年来，新加坡孕婴童产品的零售额随着孕妇及新生婴儿的需求及数目而波动。有数据统计显示，新加坡孕婴童产品的零售总额由 2013年的247.2百万新加坡元增加至 2017年的310.3百万新加坡元，年均复合年增长率为 5.8%。自2017年至 2022年，孕婴童产品的零售总额预期将按4.8%的复合年增长率增长，在 2022年达到392.8百万新加坡元。

按零售额计，2017年，新加坡硬货产品占孕婴童产品总额约 69.5% 。硬货产品的零售总额由2013年的 167.6 百万新加坡元增加至 2017年的 215.7 百万新加坡元，复合年增长率为 6.5%。自 2017 年至2022 年，硬货产品的零售总额预期将按 5.1% 的复合年增长率增长，预计2022 年达到 276.0 百万新加坡元。另一方面，软货产品的零售总额由2013 年的 79.6 百万新加坡元增加至2017 年的 94.6 百万新加坡元，复合年增长率为4.4% 。自 2017 年至2022 年，软货产品的零售总额预期将按 4.3% 的复合年增长率增长，2022 年将达到116.8 百万新加坡元。

从孕婴童人均支出情况来看：近年来，新加坡孕婴童产品的人均支出稳定增长。一方面，不断上升的消费者价格指数带动有关产品的开支增加。另一方面，由于技术进步，为便利父母，推出自动婴儿冲奶机等新型孕婴童产品，亦吸引消费增长。孕婴童产品的人均支出由2013 年的45.8新加坡元增长至2017 年的55.3新加坡元，复合年增长率为4.8% 。预计2017年至2022 年，孕婴童产品的人均支出将按3.9%的复合年增长率增长， 2022 年将达到67.1新加坡元。2016 年及2017年的增长下降主要由于该等年份的新生婴儿减少，导致孕婴童产品的消费减少。然而，孕婴童产品的人均支出增长下降并不代表每名婴儿的孕婴童产品支出减少。

综合新加坡孕婴童市场的数据，可以看出：

1. 目前玩具的市场充满潜力，但是消费者更愿意为优质玩具产品买单，而更加多样化的玩具设计 或者新型改良玩具设计也更受消费者青睐；

2. 相对其他产品，消费者对玩具等孕婴童产品的忠诚度更高，消费者在购买一个品牌的玩具后，可能经常会购买该品牌的相关产品，从而促使来自一名客户的价值上升，减少获得新客户的成本；

3. 与孕婴童产品有关的法规及政府政策变动将推动整个玩具市场发展，例如，新加坡有法例规定：八岁以下的儿童乘坐汽车时须使用婴儿座椅，这带动了婴儿座椅相关产品的热销，也促使其市场快速发展；

4. 纵观整个孕婴童市场，未来的玩具行业与其他行业的联系，必然更加密切，如动漫行业、游戏行业甚至是旅游业，等等。