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万万没想到,70%的企业都存在这样错误的玩具新品研发思维!

返回列表 来源: 发布日期: 2019.01.09


2018玩具行业数据图


2018年,国内外玩具市场形势多变,不确定因素增加,虽然国内玩具市场整体表现平稳,但是中国玩具出口金额增长率“高开低走”的势头非常明显。今年的年初,由于承接去年出口良好的势头,2月份出口玩具同比增长率一度达到36%,随后持续走低,到9月份下降到了1.6%。

而之所以出现上述现象,除了世界经济增长速度放慢、货币汇率波动剧烈等经济因素的影响,在骏意设计看来,最主要的,还是很多企业在玩具新品研发 方面存在错误的思维模式,即一味跟随市场热销产品做产品研发。



一味跟随市场热销产品做玩具新品研发,玩具企业首先将难以形成精准的产品市场定位,并局限于传统理念中,以企业的想法来定位产品,而不是以消费者的具体需求点,容易脱离市场实际。而骏意设计在接手每一个玩具研发项目时,一般都会一对一进行市场调研,帮助客户树立清晰的产品市场定位,更贴合市场需求地进行玩具创新研发;

其次,企业在跟随这个过程中,容易缺乏科学的产品研发过程,对市场错误的判断,加上没有进行科学的布局和配置,导致研发的成本过高、周期太长。以智能玩具领域为例,近年来,受人工智能潮流影响,加上提升产品附加值的需要,很多企业纷纷进入研发和生产高科技智能玩具领域,但是研发难度大、成本高、周期长。从国内外市场的经验来看,智能玩具虽然市场关注度高,不过,销量和销售额都比不上有好创意的玩具。



最后,玩具企业或将面临着同行的严峻挑战。受传统玩具研发思维模式影响,有时多家企业会针对同一款市场热销产品进行开发,而在这样的市场形势之下,企业将面临着严峻的价格战,利润空间进一步下降。

 

创新时代,一味跟随市场热销产品做玩具研发,对于玩具企业来说,是过于狭隘的发展模式,企业更应该在产品创新上下功夫,做出有创意的玩具产品,从而为自己赢得更多市场竞争优势!


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