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创新玩具设计如何在色彩上致胜?

返回列表 来源: 发布日期: 2018.11.06

对于玩具设计而言,外观设计是重要的一部分,往往决定着消费者对产品的第一印象。一般来说,玩具外观设计有 3要素,即形态设计、色彩设计和材质设计,而玩具设计师和企业要想打造更加独特的玩具外观造型,更应该从外观色彩设计上做到出彩。

玩具色彩设计

有数据表明,人们在看一件物品时,最初的20秒内,色彩的成分达到80% 2分钟后,色彩占60% 5分钟后,色彩、形态各占50%。根据国际流行协会的调查显示,在不提高产品成本的前提下,通过变化产品的色彩可以提高产品 10% 25%的附加值。

玩具设计师和企业进行产品色彩设计时,在配色上要有主调,即一色为主,其他为辅。著名设计师高登-布鲁斯指出:“如果产品的色彩设计风格缺乏一致性,将不利于消费者对品牌的识别和信任”,玩具产品设计也如是。

主色调通常决定了整个产品的基调,占据物体大部分的面积,其位置也多在最主要的部分。通过主色调与辅助色的合理规划、搭配,可以使物体看起来更加有层次、有质感。色彩的设计带来的细微差别是只可意会不可言传的,比如消费者在进行选购或者儿童在玩耍的过程中,能够感受到品质上的提升,但却说不出来为什么,这也就是我们进行色彩设计的意义所在。当然,色彩运用时一般用色不宜过多,一般二至三色为佳。最最重要的是,无论这件产品的色彩有多么富于变化,都一定要有主色调起着支配作用。

一般主色调会根据产品的功能要求选定,一旦主色调选定后,其余色彩必须围绕这个主色调配置,以使整体色调达到和谐统一的目的。贴近生活场景的色彩的玩具,要有稳重之感,给人以朴实五华的感受。这类玩具通常会运用到花草树木的原色。感情类别的玩具要多多使用偏向于梦幻的颜色,如此更能将要表达的情感更加淋漓尽致地表现出来,也更加能使使用者感受到产品所要表达的情感。益智类的玩具在色彩方面则要保证凝重而不奢华,这样才能保留玩具的本质,给使用者以别具一格的感受和体验。

 玩具设计师

在玩具产品的表现上,玩具设计师和企业还要注意到产品形象的色彩问题。

首先,要分析形象色彩是否符合玩具产品自身的设计定位;


其次,还要看有没有丰富的色彩体系来支持延伸产品的开发。

对于具有固定商标,并能有效传递企业价值、文化和个性,具有一定市场影响力的品牌产品来说,其色彩与普通杂牌产品相比,往往具有以下特点:

1)视觉捕捉力强。

视觉捕捉力,即是其外表形象吸引消费者眼球的能力,这直接决定了产品进入市场之后的影响和销售情况。产品色彩在产品形象的视觉表现中最具有感染力,最能给予消费者最直接的体验。品牌产品的色彩选择,要在严密的市场调研和分析的前提下,经过产品设计师的细细推敲设计搭配。一方面要保证将产品品牌原有的色彩基因传承给新产品,另一方面还要在融入时尚色彩元素的基础上使产品得以升华,如此才能将消费者的目光下意识地紧紧吸引过来。

(2)文化传播力强。

品牌产品的色彩文化,指的是通过品牌产品的色彩设计来塑造品牌的整体形象和品牌文化,从而达到一定的传播社会效益。这就要求色彩有深厚的文化底蕴,同时还要能够拥有丰富的色彩体系来支持产品的持续性开发。品牌产品的色彩往往都会经历多年的沉积和演变,不仅保留了品牌产品原有的精华,而且会代表着企业的文化观念。例如,同样是粉红色,品牌芭比和品牌Hello kitty 就代表着不同的文化观念和生活态度,芭比的粉红色表现了女性的时尚、漂亮、勇敢,敢于追逐、实现梦想,不断向前的生活态度;而Hello kitty则带给大众一种可爱、温馨、甜美的童真之感。


最后,色彩系统。

设计色彩系统


与品牌产品相比,杂牌产品的色彩系统则毫无章法可言,最鲜明的特征就是抄袭、借鉴品牌产品的色彩体系,完全没有自己的风格。而这也是国内玩具制造商普遍存在的问题,中国是全球玩具第一大生产国,但中国玩具产业最大的软肋就是既无设计含量也无品牌附加值。目前,可以说我国玩具行业市场容量仍然十分巨大,因为虽然世界范围内高达75% 的玩具产于中国,但中国玩具业长期运行着OEM的经营模式,最终所得利润及其微薄。因此,中国玩具业要想蓬勃发展起来,形成自己的品牌是第一步,而这第一步中,选择合适的色彩体系定位又是重中之重。

 

新潮流之下,玩具设计师和企业一味从功能玩法上加强玩具设计的方式,或将不再适应于消费者的新购物法则,从消费者更直观的玩具外观造型方面着手,创新玩具设计将变得更为简单直接,而设计师和企业需要重点关注的,还是如何在色彩设计上做到致胜,打造真正成功的产品!


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