海外多数玩具企业上半年运营不佳，加速布局中国市场能否带来转机？

近几年来，国际玩具安全法规法律日趋严苛，中国玩具企业在玩具贸易方面发展艰难，整体玩具销售额增长幅度减小，而反观海外玩具企业，其发展境况也不尽人意。

海外玩具企业经营情况不佳  

2018年以来，全球玩具行业环境变得复杂。一方面，受劳动力成本、原材料价格上涨等因素导致玩具企业的毛利率下降；另一方面，由于玩具反斗城破产清算的联动效应以及中美贸易战的影响，导致玩具行业风险加剧，全球市场低迷。  

尤其是受玩具反斗城破产清算的影响，海内外玩具企业均受到较大的影响。玩具反斗城作为前全球排名第一的玩具连锁零售商，多年来都是海内外头部玩具企业的重要客户之一。但在2017年 9月18日，美国玩具反斗城在美国提出破产保护申请， 2018年3月 14 日，玩具反斗城宣布进行破产清算。  

受玩具反斗城破产等事件影响，据骏意设计了解，从已披露财报的 12家海外玩具企业的2018年中报的情况来看，除 MATRIX HOLDINGS以外，多数玩具企业归母净利润均呈负增长。其中，CMON 、 PERFECTECHINTL、彩星玩具、凯知乐国际、孩之宝（ HASBRO ）、 JAKKS PACIFIC INC、美泰公司（ MATTEL ） 7家巨头更出现了不同程度的亏损，美泰公司亏损最多，上半年亏损高达 36.54 亿。  

在营收方面，除德林国际、CMON外，其余 10 家企业均出现负增长。其中，德林国际营收增长最明显，同比增长20.86%；彩星玩具营收下滑最严重，同比降幅高达 58.19%: ；合宝丰年、PERFECTECHINTL、孩之宝营收同比降幅也在两位数以上。  

另外，乐高营收规模仍居首位，上半年实现营收152.52亿元，同比下滑 5%；MICHAELS COMPANIES 营收紧随其后，营收也超过了 150亿元。

毛利率方面，除乐高未公布，其余11家玩具企业表现尚可，仍保持较高的毛利率。其中，孩之宝毛利率最高，达到 63.38%；CMON 其次，毛利率为 48.00% ；彩星玩具、凯知乐国际毛利率也在40% 以上。

海外玩具企业加速布局中国市场 

2018年以来，玩具行业虽然发展艰难，但中国玩具市场依旧是全球最大的生产国、第二大销售国。数据显示，2018 年1-6月，中国玩具行业产销率 97.7% ，同比下降 0.1%；累计出口交货值 388.0 亿元，累计同比下降 1.1%。经济效益方面， 2018 年 1-6月，玩具行业主营业务收入 880.3 亿元，累计同比增长 2.5%；利润总额 25.7 亿元，累计同比下降 26.4%。  

尽管上半年中国玩具市场也受到影响，但长远来看依旧好于全球市场。首先，2017年，全球玩具行业市场销售额达 851.46亿美元，增长率3.5% ，而 2017 年中国玩具市场销售额达110.12 亿美元，增长率 7.4% ，两倍于全球的平均增速。其次，中国市场儿童人均玩具消费额2017 年仅 45.3 美元（306 元），不足美国同期 1/8 ，成长空间大。预计未来3 年，中国玩具市场将保持 6-8% 的增速，持续领跑全球市场。 

全球市场低迷，中国市场表现较优，海外玩具巨头加速布局中国市场。例如，乐高在2018年 5月宣布与腾讯达成战略合作，在腾讯视频推出乐高视频专区，后续将继续游戏产品的合作，预计将于2018 年下半年亮相；随后 9月份，上海人民广场商圈旗舰店开业，预计在 2018 年底，门店总数将会达到 60家。

海外玩具企业加速布局中国市场，中国玩具企业应密切关注这一趋势，特别是面向国内玩具市场的玩具企业，应提升自主创新能力，升级产品，以更好的姿态面向竞争越来越激烈的玩具市场！