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海外多数玩具企业上半年运营不佳,加速布局中国市场能否带来转机?

返回列表 来源: 发布日期: 2018.10.27

近几年来,国际玩具安全法规法律日趋严苛,中国玩具企业在玩具贸易方面发展艰难,整体玩具销售额增长幅度减小,而反观海外玩具企业,其发展境况也不尽人意。

 

海外玩具企业经营情况不佳  

2018年以来,全球玩具行业环境变得复杂。一方面,受劳动力成本、原材料价格上涨等因素导致玩具企业的毛利率下降;另一方面,由于玩具反斗城破产清算的联动效应以及中美贸易战的影响,导致玩具行业风险加剧,全球市场低迷。  

尤其是受玩具反斗城破产清算的影响,海内外玩具企业均受到较大的影响。玩具反斗城作为前全球排名第一的玩具连锁零售商,多年来都是海内外头部玩具企业的重要客户之一。但在2017 918日,美国玩具反斗城在美国提出破产保护申请, 20183 14 日,玩具反斗城宣布进行破产清算。  

受玩具反斗城破产等事件影响,据骏意设计了解,从已披露财报的 12家海外玩具企业的2018年中报的情况来看,除 MATRIX HOLDINGS以外,多数玩具企业归母净利润均呈负增长。其中,CMON PERFECTECHINTL、彩星玩具、凯知乐国际、孩之宝( HASBRO )、 JAKKS PACIFIC INC、美泰公司( MATTEL 7家巨头更出现了不同程度的亏损,美泰公司亏损最多,上半年亏损高达 36.54 亿。  

在营收方面,除德林国际、CMON外,其余 10 家企业均出现负增长。其中,德林国际营收增长最明显,同比增长20.86%;彩星玩具营收下滑最严重,同比降幅高达 58.19%: ;合宝丰年、PERFECTECHINTL、孩之宝营收同比降幅也在两位数以上。  

另外,乐高营收规模仍居首位,上半年实现营收152.52亿元,同比下滑 5%MICHAELS COMPANIES 营收紧随其后,营收也超过了 150亿元。

2018年海外部分玩具企业营收情况


毛利率方面,除乐高未公布,其余11家玩具企业表现尚可,仍保持较高的毛利率。其中,孩之宝毛利率最高,达到 63.38%CMON 其次,毛利率为 48.00% ;彩星玩具、凯知乐国际毛利率也在40% 以上。

 2018年部分海外玩具企业毛利率情况

海外玩具企业加速布局中国市场 

2018年以来,玩具行业虽然发展艰难,但中国玩具市场依旧是全球最大的生产国、第二大销售国。数据显示,2018 1-6月,中国玩具行业产销率 97.7% ,同比下降 0.1%;累计出口交货值 388.0 亿元,累计同比下降 1.1%。经济效益方面, 2018 1-6月,玩具行业主营业务收入 880.3 亿元,累计同比增长 2.5%;利润总额 25.7 亿元,累计同比下降 26.4%。  

尽管上半年中国玩具市场也受到影响,但长远来看依旧好于全球市场。首先,2017年,全球玩具行业市场销售额达 851.46亿美元,增长率3.5% ,而 2017 年中国玩具市场销售额达110.12 亿美元,增长率 7.4% ,两倍于全球的平均增速。其次,中国市场儿童人均玩具消费额2017 年仅 45.3 美元(306 元),不足美国同期 1/8 ,成长空间大。预计未来3 年,中国玩具市场将保持 6-8% 的增速,持续领跑全球市场。  

全球市场低迷,中国市场表现较优,海外玩具巨头加速布局中国市场。例如,乐高在2018 5月宣布与腾讯达成战略合作,在腾讯视频推出乐高视频专区,后续将继续游戏产品的合作,预计将于2018 年下半年亮相;随后 9月份,上海人民广场商圈旗舰店开业,预计在 2018 年底,门店总数将会达到 60家。

 

海外玩具企业加速布局中国市场,中国玩具企业应密切关注这一趋势,特别是面向国内玩具市场的玩具企业,应提升自主创新能力,升级产品,以更好的姿态面向竞争越来越激烈的玩具市场!


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