玩具不再专属儿童？“大小孩”成英国玩具市场消费新推力

“大小孩”，特指童心未泯的成年人，而这群成年人，正在成为玩具市场消费新的主力军，玩具或不再专属于儿童。

根据英国市场调查机构的一项研究显示，在英国玩具市场每9英镑的消费中，就有1英镑是成年人买给自己的，而这些童心未泯的成年人，正成为英国玩具市场增长的主要推动力之一。

根据英国市场调查机构NPD研究显示，去年英国的“大小孩”在玩具上的花费创历史新高，高达3.83亿英镑，约为5亿美元。大小孩”购买的玩具包括了拼图、乐高积木、汽车模型、玩偶等。

罗伯·科密堪与合伙人于2015年开办了“咖啡壶”桌游，从最初的两名成员到如今拥有1500名注册会员。“咖啡壶”桌游为顾客提供食品和饮料，“大小孩”们可以与伙伴们在这里尽情享受跳棋拼图等游戏。

英国“咖啡壶”桌游联合创始人罗伯·科密堪说到：你可以参与其中，和朋友们面对面玩游戏、聊天、讨论，享受其中。

据骏意设计了解， 2017年，英国的玩具产业为34亿英镑，约为44.6亿美元。“大小孩”购买的玩具占了总额的11%。最重要的是，他们的支出同比增长了8%，接近4000万美元。从“大小孩”那里获利的不仅仅是玩具生产商，玩具商店也注意到，“大小孩”已经成为了他们的主要消费力。

英国汤姆利玩具店采购负责人维多利亚·凯：今年早些时候，我们在摄政大街一楼推出了哈利·波特系列。根据参与的顾客情况，我们了解到，哈利·波特对年纪稍微大点的顾客十分有吸引力。

有业内分析师认为，“大小孩”玩具的畅销是因为成年人为了逃避如今这个快节奏的世界所带来的压力。他们倾向于玩具所带来的更即时的快乐。正如玩具商店的宣传语所说：“衰老无法抗拒，但成长可以选择。”

除了英国玩具市场呈现这种新变化，其实，在其他一些国家和地区，“大小孩”群体也正在不断推动其玩具市场的发展，并逐渐成为了玩具消费主力军。反观国内，目前国内的“大小孩”玩具市场还发展不成熟，但是却蕴含着巨大的潜力和商机，已有不少玩具企业针对这一群体进行产品开发，获得良好效益，而时代在发展，玩具或将不再专属于儿童。