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中国动漫衍生品玩具发展现状如何?

返回列表 来源: 发布日期: 2020.03.16

我国动漫衍生品设计起步虽然较晚,但作为新兴产业,我国很多城市都大力扶持,先后建立起了多个动漫产业基地,国内虽然还是外国动漫衍生品玩具居多,但这近两年,我国动漫的崛起让人看到了国产动漫衍生品玩具的曙光。

中国13亿人口中,4亿青少年构成了动漫及其衍生产品的大消费市场。调查发现,我国青少年中,有80%接触过动漫产品,有数据显示在上海青少年在14-23岁年龄层中,喜爱卡通的比例达9成,有五六成的人在过去半年内为自己喜欢的卡通形象买过杂志、影音、玩具、服装和饰品等相关产品。许多国产动画,喜洋洋、哪吒、敖丙等动漫人物被做成玩具,这类动漫衍生品玩具在玩具店随处可见。

衍生品玩具设计

不过中国玩具企业想要发展国产动漫衍生品玩具还是相对较难,一是现在有的知名动漫IP还太少,二是衍生品玩具设计能力还不足。所以很多玩具企业都在开始规划布局自己打造IP,这就意味着想要发展IP就必须要面对漫长的时间周期。从开始的概念规划到中期的设计定型,最后还要经历传播、变现等一系列的过程,都需要品牌商有足够的耐心。这个时间可能是一两年也有可能是三五年、甚至十年。

而部分玩具企业在获得国外IP授权也是走得相对艰难,一是竞争对手太多太强,二是衍生品玩具设计能力还达不到要求。

从这些现状可以看出,动漫衍生品玩具确实是能够帮助玩具企业有进一步的利润增长,但能增长多少还是要取决于玩具企业对动漫衍生品玩具的开发能力。当玩具企业在这方面觉得略显吃力时,不妨跟专业玩具设计公司合作,挖掘出更多的设计可能性。

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