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2019年最新玩具行业研究报告:品牌化、细分化明显

返回列表 来源: 发布日期: 2019.12.26

又到一年年尾,各种数据报告相继出炉,今天骏意设计跟大家分析的是2019年整个玩具行业的发展情况,以及主要市场特点。


近年来,伴随着二胎政策开放、消费需求升级、产品多元创新等推动玩具行业市场规模不断扩大,玩具产品年龄划分明显,且呈现IP化、智能化、益智化、社交化等特点。


一、“IP+玩具”是品牌破局之道

此外,由于原创IP玩具具有高溢价空间,产品附加值高,中国玩具行业也逐步从“玩具代工厂”模式,朝着自主创新、建立自有品牌 的方向前进。数据显示,2014年玩具出口总额中,自有品牌占比达50%以上,同比增长近30%,而中美贸易战下的2019年,中国玩具出口额不降反增,泡泡玛特、奥飞娱乐等国产品牌逐步站上国际舞台。


此外,2019年是国漫崛起的一年。《哪吒》上映后好评连连,最终取得近50亿票房的好成绩,一改往日人们印象中的国漫,不过,虽然《哪吒》票房大卖,但其IP衍生品销售额仅有几千万,究其原因,是官方对电影热度预测不准,在IP授权、衍生品开发等方面运作不成熟导致衍生品市场低迷。但《哪吒》的大火让人们对未来的国漫充满信心,在国漫的IP授权、衍生玩具开发方面也将愈加成熟,玩具品牌将有更多机会获得IP玩具开发的机会。


总而言之,IP+玩具是2019年玩具品牌破局之道。总览榜单,巧虎、火火兔、牛听听、好孩子、逻辑狗、曼龙、小霸龙、乐乐鱼、凯蒂猫等,都具有品牌IP,其产品设计、品牌故事都围绕IP展开,这样的营销方式会形成合力,加深消费者对品牌的记忆,提升品牌忠诚度。


二、益智、智能玩具是行业趋势,黑马品牌涌现

早教智能机成为今年双十一爆品之时,再次验证了益智、智能玩具有多火爆。近几年,“AI+”成为热词,AI人工智能在各行各业不断落地实践,在玩具行业同样如此。在权势榜中主做智能玩具的品牌有火火兔、牛听听,而巧虎搭载优质内容的早教机也十分受欢迎,包括主做婴幼儿产品的可优比、babycare同样涉猎了智能早教机,由此可见,早教机受到消费者欢迎,各大品牌同样在迅速乘上智能早教玩具的快车,而随着人工智能技术的不断发展,在未来,在早教机是否更智能、内容如何通过智能的方式让孩子吸收,将成为破局智能早教产品的关键。


三、玩具产品年龄划分明显,呈现细分化、品牌化

在低幼玩具中,不同年龄的宝宝适合的玩具不同。刚出生的宝宝适合音乐健身架、围栏、摇铃等等,稍大一点的适合家庭游乐园、早教机,而6岁以上的孩子更喜欢有动漫IP属性的玩具,此外,如泡泡玛特则是成人更喜欢的玩具,且市场从小众不断向大众扩张。


四、积木依然占据较大比重,且品牌趋向多元化

 在积木品类中,毫无疑问做的最好的是乐高,且地位无可撼动。但在中国市场,很多品牌的积木做得也很不错,并且得到了市场的认可,比如今年上榜的万高、启蒙、邦宝,在中国销量都很靠前,其中万高是名副其实的黑马品牌,虽然今年1~10月的销售额未达到1亿,但万高在双十一大战中,勇夺榜单第9名,这足够让人们惊讶其增长速度,也可以看见,在提倡益智的大趋势下,积木的增量市场巨大。


文章转载自玩具前沿,略有修改,侵删。


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