京东爸爸的玩具屋：不一样的益智生活模式

骏意设计：继二胎政策放开后，各地政府纷纷出台鼓励二胎的奖励政策，将完善生育家庭税收、教育、社会保障、住房等政策，探索对生育二孩的家庭给予更多奖励政策，减轻生养子女负担。各地政府在二胎政策上的加码不仅确保人口处于持续稳定的上升阶段，也给所有母婴行业的从业者创造了新的商业机会。

在互联网发展最成熟的时期，传统母婴玩具店的生存变得非常艰难，大部分顾客都由线下转到了线上，因为不用出门就可以买到任何想要的商品。但是受母婴玩具行业特殊性的影响，大部分专家认为玩具类用户天然就是线下人群。因此，玩具市场的快速扩充，再次给传统玩具母婴行业和电商都带来了新的变革。各大电商纷纷布局线下玩具母婴市场，传统玩具母婴店也面临新的升级和创新才能生存下去，这是玩具母婴行业未来发展的趋势。

2018年，爸爸的玩具屋携手世界500强品牌、全国最大的玩具母婴零售商京东正式启动京东爸爸的玩具屋益智智能生活体验馆项目，打通线上线下营销模式。线上京东爸爸的玩具屋依托京东世界500强的品牌优势以及"多快好省"的品牌形象和4亿会员用户基础，为京东爸爸的玩具屋品牌打下了坚实的基础。线下京东爸爸的玩具屋作为玩具益智体验无界零售的创新实践者，致力于成为中国数量最多、规模最大的玩具母婴无界零售连锁运营平台，成为品质育儿首选平台和最具投资价值的智慧体验玩具连锁品牌。

京东爸爸的玩具屋也区别于传统意义上的玩具店形态，是以品质育儿中心和儿童成长中心为定位，打造益智早教、室内陶艺、彩绘体验、智慧零售、人人营销为一体的无界零售综合业态。随着玩具品牌的强势角逐，同质化的玩具产品已经在市场上层出不穷，单一的靠商品已经不足以打造品牌和品牌之间的差异化，由商品转向服务，由服务创造价值，才是吸引客户，增加客户停留时间的必然举措。

在市场变革前期，京东爸爸的玩具怀的智能人人营销模式将会抢占市场先机，为门店在变革期迎来更多的机会。

一、品牌介绍——陪伴，是满分的爱，是最好的亲子教育。

爸爸的玩具屋，是一家专为3-12岁少儿开设的亲子互动益智体验场所，是集体验+产品+沟通+娱乐为一体的无界零售体验连锁机构。通过寓教于乐的教育理念，让亲子互动形式更加生动有趣，让孩子在陪伴中快乐健康成长，收获家长满分的爱。

同时让孩子在丰富多样的益智体验活动中，培养动手操作能力、手眼脑协调能力，激发孩子探究兴趣，培养审美情趣，满足孩子探究的愿望。同时提高孩子的专注力、创造力、自我控制力、逻辑推理能力和身体协调性，帮助孩子树立自信心，提高人际交往能力，塑造健全的人格，在自主的游戏中体验成功帯来的快乐情绪，让孩子从小拥有良好的学习品质!

二、产品优势——寓教于乐，智慧快乐双在线

三支合作，多方资源共享，爸爸的玩具屋，所有产品由"中国玩具和婴童用品协会"和"京东品牌"直供，主营业务有陶艺，彩泥, 彩绘，益智手工DIY四大项目板块，并联合乐高等品牌，主营玩具租赁业务，集玩具电商线上线下活动，DIY，亲子项目，体验业务于一体的线下体验馆。单店产品100多款，丰富多样，趣味十足，体验后的项目成品可以作为装饰，伴随孩子成长;或礼品赠送，增进家人朋友的情谊。

三、运营优势

坚持寓教于乐的教育理念，让小朋友在益智手工体验中感受快乐健康聪明成长，消费者在线下体验的同时，可在随心所欲在线上平台选购产品，感受“新零售”的魅力和便利，通过商品驱动带动体验服务，体验驱动带动商品销售，形成满意率提升。

“中国玩具”和“婴童用品协会”给爸爸玩具屋提供品牌资源，商品资源，活动资源，京东提供品牌授权，线上平台的流量，物流配送，合伙人体验“0”库存压力，赚取销售佣金。

陶艺系列（协调型项目）

认知点：激发孩子探究兴趣，感受泥土塑造成各式形状，认识杯子，花瓶等形状，颜色认知

益智作用：进行精细动作训练，培养动手能力，提高专注力，创造力，自我控制力

体验成果：创造属于自己独一无二的原创陶艺作品

项目玩法：通过和泥土亲密接触，以“拍，揉，捏，堆，搓，扔”等手法操作，塑造成形，待其干燥，对作品进行上色，烧制后，独一无二的原创陶艺作品就诞生啦!

彩泥系列（创意型项目）

认知点：色彩认知，颜色搭配，精细动作训练

益智作用：提高动手能力，手眼脑协调能力，创造力，审美能力

体验成果： 创造形象生动，色彩艳丽的彩泥作品

项目玩法：彩泥手工DIY是最考验少儿创意造型能力的项目，通过揉泥，搓泥，捏泥，颜色搭配，形状塑造，创作出形象生动，色彩艳丽的彩泥作品。

彩绘系列（天马行空项目）

认知点：色彩认知，颜色搭配，

益智作用：提高创造力，专注力，审美能力

项目成果：创造属于自己独一无二的原创陶艺作品

项目玩法：由1个画板+1排颜料+1支小刷子，就可以天马行空的开始创作啦!小朋友可以提前挑选喜欢的参照图，根据自己喜好搭配好颜色，填在相应的位置，还可以利用牙签，帮助完成细小位置的创作，达到更好的效果。

益智手工DIY系列(乐高积木、串珠、磁力片自由发挥项目）

认知点：统筹能力，空间想象能力和美感，表达能力

益智作用：在创作体验成功帯来的快乐情绪，进行精细动作训练，提高手眼脑协调性，专注力，创造力

项目玩法：

益智手工DIY项目，包含乐高积木、串珠、磁力片等多种极富趣味性的玩具，不仅适合小朋友，也适合成人玩，在场景搭建中体验快乐与艰辛，增进亲子间沟通交流，促进亲子间的感情;小朋友来对搭建好的场景讲述故事，锻炼小朋友的表达能力和 玩具产品开发的能力，帮助孩子树立自信心，提高人际交往能力。

三、四大板块，八个盈利点

(一)四大板块

1、产品板块：

产品分：陶瓷系列，沙画系列，益智拼装系列，塑形系列，手工DIY等。共计四百多款产品。京东线上直销，京东送货，高额利润。

2、 课程板块：

开办培训课程及异业合作，开展益智培训，视频讲堂，一对一视频培训。

3、 服务板块：

儿童乐园主题项目，陶艺项目，益智项目，乐高项目，彩绘项目等多达二十项的服务。单次娱乐收费在四十元，可为试玩及套餐。

4、 合伙人板块：

通过社交营销，形成社交电商，让所有家长成为京东玩具体验店合伙人，共同经营店面，分享店面，把店面形态做成共享教学DIY店面。

(二)八大收益

1. 产品销售

2. 产品租凭及产品宣传

3. 课程培训收入

4. 视频培训合作收入

5. 单次收入

6. 会员卡收入

7. 分享收入

8. 培训收入