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设计师解读:品牌玩具热销的背后

现如今,玩具品牌在玩具市场中占据着越来重要的地位。有数据显示,全球五大玩具品牌(乐高,万代,多美,孩之宝,美泰)的市场占有率合计高达 25.21%。而反观国内,五家头部上市公司(奥飞娱乐,高乐股份,邦宝益智,互动娱乐,骅威文化)的行业占比合计也达到了 5%

品牌为玩具企业带来效应,延生了企业价值,并最终造就了产品在市场中的高销量,但是真正决定品牌玩具热销的关键因素还是在于本身的玩具设计

一般来说,品牌玩具企业往往更注重产品的创新设计,并通过以下三方面,整合成清晰的玩具开发思路:

1. 了解消费者需要什么

乐高首席营销官戈尔丁在访谈中说道,弄清孩子和他们的父母想要什么,是乐高成功的秘诀。

玩具企业要想打造高销量的玩具,首先要观察消费者的玩具需求,并可采用市场调研、线上整合等方式进行,形成系统的报告,从而可以更有针对性地开发新品,避免脱离市场实际;

2. 弄清玩具创新设计要点    

在基于对消费者需求的充分了解后,品牌玩具企业在塑造新品时,往往先整合产品外观、功能等部分的创新设计要点。

要想让产品在市场中销量更高,玩具企业不妨可以借鉴一下以上做法,并在设计工作开展之前,整合市场同类型产品的亮点,从中找到自己需求要素,整合成完善的创意策划方案,加快整个开发工作的进程;

3. 寻找更多创新设计方式

不拘泥于一种创新方式,品牌玩具企业在玩具设计中往往会根据不同的市场战略,采用不同的创新玩具设计方式。举个例子,比如与骏意设计合作过的一些品牌玩具企业,有的更注重提升玩具产品的使用价值,骏意设计就相对应采用了功能整合设计的方式进行新品开发;有的更注重玩具系统概念,骏意设计则采用系列化设计方式。

品牌玩具的成功绝非偶然,玩具企业要想形成自有品牌,关键还是要从产品方面,进行创新玩具设计,并同时加强品牌运营能力和渠道能力,从而锁定自身在市场中的高比例份额!


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