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2020年国外玩具销售情况如何?

回顾2020年的国外玩具销售情况,确实令不少人惊讶。防疫隔离不但没有降低玩具消费,反而因为居家娱乐刺激了玩具的需求。玩具销售呈现出增长态势,并一直持续到第三季度。

2020年前三季度,欧洲整体玩具销售增长3%,而英国的增幅是欧洲的两倍。截至11月第一周,英国玩具销售受积木、游戏和娃娃这三大类带动,同比大涨8%。相较而言,北欧因为电商发展较为成熟,销售表现良好;南欧的意大利、西班牙,乃至法国都因为实体渠道受疫情打击严重,而销售不佳。

而全球最大的玩具市场美国,受联邦政府的刺激经济补助、户外娱乐暂停等原因带动,前三季度同比大涨19.1%,增幅几乎前所未见,抵消了拉美、西欧等电商不发达地区的下跌。

从11个大类来看,共有9个品类获得增长,其中8类的增幅达到两位数。增幅排名前三的大类分别是游戏和拼图(+42%)、户外运动玩具(+31%)和拼插积木(+30%)。这三类几乎全年热度不减,下半年,随着学校网课成为主流,教育类、娃娃类后来居上。其中,芭比娃娃大卖,甚至获得了20年来最佳的销售成绩。销售下跌的品类唯有可动玩偶和毛绒,跌幅分别为6%和5%。

2021年,国外玩具市场还会持续爆发吗?这谁也说不好,现在唯一能做的就是用心打造设计每一款玩具,时刻准备迎接市场的挑战。

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