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2020玩具市场发展预测:创新设计或成瓶颈突破口。

多家业内机构曾在2019年预测,2019年,玩具市场也将是火爆的一年。未曾想在2020到了之前,玩具市场受到疫情影响,玩具市场遭受到了严重打击。此篇文我们来分析了解玩具市场在2019年遇到了哪些瓶颈,2020年我们又能获得哪些启示?

2019年IP授权玩具火爆,不过玩具企业想要实现1+1>2的效果,就不能仅仅停留在复刻 IP 或者将 IP 印在玩具上,而需要考虑结合 IP 特点和内涵,研发可玩性、创意性更强的玩具,以此提升产品的抗风险能力。

产品差异化也可以通过IP授权合作或原创IP专属定制实现。


挑选IP时,玩具企业要对 IP 有清晰的认识,不一味追求火爆的IP,而选择有潜力、适合企业玩具品类的 IP 去合作。在没有挑选到同产品本身调性一致的产品时,企业也可以寻找更匹配的IP原创设计,打造更符合潮流和时代发展的IP形象。


2019 外贸环境变化多端,但仍未改变外贸市场占据企业主重点关注的事实。中美贸易战,加征关税的让众多企业主对美贸易持观望态度。


为减少对美国玩具出口的影响,把“鸡蛋放在不同篮子里”,开拓东盟市场是一次重大的举动。东盟市场看似较美国出口又是更强,可考虑到别国不具备中国的成熟产业链,企业转移的高经济成本和高风险,还是需要企业主考量后再做决定。


小结

平稳前行必然是玩具企业期待的,可恰巧就是“求稳”,使得企业错失良机,在玩具产品设计和包装上可见端倪:缺乏新意,千篇一律,自此以往,缺乏创新活力的企业,反影响产品销售,因此2020年,玩具企业要对玩具创新设计多花一份心力。

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